Este es un archivo del blog Last Click City, publicado en lastclick.city entre 2019 y 2024.
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Del archivo de Last Click City.
17 de octubre de 2020
Las funciones de publicidad amplían mucho lo que puedes hacer en GA y son imprescindibles si quieres tener la opción de hacer remarketing con los visitantes de tu sitio a partir de los datos de Google Analytics. Estas son sus principales ventajas: Seguir leyendo
29 de julio de 2020
La sesión es un concepto clave de la jerarquía de datos de Google Analytics. Entenderla es imprescindible para cualquier analista web, sea cual sea su nivel. En este artículo enumero todos los casos en los que una sesión de GA vuelve a empezar, incluidos algunos poco conocidos. Seguir leyendo
30 de junio de 2020
Antes de evaluar la eficacia de tu sitio con el porcentaje de rebote, define bien los objetivos del sitio. ¿Tu objetivo implica visitar varias páginas o lanzar eventos (es decir, varias peticiones a los servidores de GA)? Si no es así, lo más probable es que un porcentaje de rebote alto sea aceptable. Seguir leyendo
7 de mayo de 2020
La exportación de Google Analytics a BigQuery es una de las herramientas más potentes y puede mostrarte hasta tres de los pasos previos a la consecución de un objetivo. Pero, para mi sorpresa, no existe la opción de obtener un informe similar que muestre las principales rutas inversas hacia una página concreta. Sin duda, informes así resultan útiles en muchos casos en los que hay que analizar el recorrido del usuario hasta una página determinada. Vamos a construirlo con BigQuery. Seguir leyendo
6 de mayo de 2020
La exportación de Google Analytics a BigQuery es una de las herramientas más potentes que puedes usar para entender tus datos y sacarles el máximo partido de cara a tomar buenas decisiones de marketing y de negocio. Pero ¿qué hace que BigQuery sea tan impresionante? ¿Y por qué deberías invertir tu valioso tiempo y esfuerzo en configurar la exportación? Seguir leyendo
24 de abril de 2020
Hay varias formas de crear un embudo de eventos en Google Analytics. La primera es el informe de flujo de eventos predeterminado, pero cualquiera que lo haya probado sabe que solo sirve para el análisis superficial de sitios pequeños. Cuando trabajas con un volumen de datos considerable es imposible evitar el muestreo y, por tanto, resulta difícil analizar determinados eventos. Seguir leyendo
8 de abril de 2020
Google Analytics no ofrece mapas de calor, pero sí permite analizar el comportamiento de los visitantes de un sitio con el complemento Page Analytics para Google Chrome. Page Analytics no es un mapa de calor, pero muestra cómo se reparten los clics entre los distintos enlaces de la página analizada. Seguir leyendo
22 de febrero de 2020
Google Analytics nos da un montón de dimensiones útiles que ayudan a entender lo que pasa en el sitio web. Pero para aprovechar GA al máximo conviene usar dimensiones personalizadas. Solo ellas te permiten obtener muchos datos que no se miden automáticamente; por ejemplo, puedes exportar información de tu CRM o añadir dimensiones propias de tu negocio. Seguir leyendo
16 de agosto de 2019
Implementar Google Analytics suele implicar unos cuantos pasos, como probar la etiqueta, configurar los ajustes del panel de administración y dar de alta todos los permisos e integraciones necesarios. Es bastante fácil —sobre todo si acabas de llegar a GA— pasar por alto algo importante. Seguir leyendo
28 de junio de 2019
Supongamos que tienes una página de destino concreta en tu sitio web y quieres entender cómo funciona con los usuarios nuevos: con qué frecuencia abandonan el sitio tras visitarla o, los que siguen, qué páginas visitan después. Podrías intentar encontrar esos datos en Google Analytics: parece que el informe de resumen de navegación se inventó justo para eso y, hasta cierto punto, es verdad. Seguir leyendo
3 de junio de 2019
Imaginemos que alguien ha publicado unos cuantos artículos que llevan a tu sitio web y puedes encontrar los datos de esa fuente de tráfico en la sección /referral (porque, por suerte, los enlaces publicados son https). Seguir leyendo
24 de febrero de 2019
Imaginemos que necesitamos analizar el número de usuarios que han visitado dos páginas concretas durante el último año. Queremos saber cuántos han visitado la página A, cuántos la página B y cuántos han visitado ambas durante ese periodo. Seguir leyendo
5 de febrero de 2019
Entender las principales rutas de conversión puede ser una parte decisiva del análisis del recorrido del cliente y un paso importante para comprender mejor cómo colaboran los canales de marketing. Conocer las rutas principales hacia la conversión resulta especialmente útil al planificar los presupuestos de marketing y publicidad. Seguir leyendo
24 de enero de 2019
Hoy vamos a hablar del activador de evento personalizado a partir de uno de nuestros casos, en el que usamos un evento personalizado de Google Tag Manager para medir la interacción del usuario con un juego promocional sencillo en una de nuestras páginas de destino. Seguir leyendo
19 de enero de 2019
Las conversiones asistidas pueden ser una métrica bastante valiosa en varios casos en los que hay que determinar si una pieza de contenido o una campaña de marketing online ha contribuido a un camino de conversión largo. Pero el informe de conversiones asistidas tiene unas cuantas limitaciones. Seguir leyendo
9 de enero de 2019
En nuestro trabajo usamos bastante a menudo distintos informes de Google Analytics para evaluar el rendimiento de los canales y de las campañas. La mayoría de los informes estándar son un sitio perfecto para revisar las métricas por encima y obtener información básica, mientras que los informes de embudos multicanal se usan cuando hace falta un análisis algo más elaborado. Seguir leyendo
